Les responsables de Labe’Vie ont décidé de commencer par Salé. Les autres villes du pays sont impatientes de voir Carrefour à leurs… Portes.

Pour les responsables du distributeur marocain, à travers cet accord, Label’Vie s’arrime à un expert mondial des métiers de la distribution qui apporte à ce partenariat son expérience dans l’implantation des hypermarchés et supermarchés, son savoir-faire (achats, marketing et autres volets de l’exploitation), sa notoriété et son image de marque.

De son côté, le distributeur français trouve en Label’Vie un partenaire crédible qui  a une profonde connaissance du marché marocain, de fortes capacités opérationnelles (centrale d’achat, exploitation..) et un réseau de magasins, ainsi qu’un programme de développement sécurisé.

Le groupe LABEL’VIE, propriétaire des supermarchés Label’Vie,  dont la création remonte à 1985, compte 40 000 clients quotidiens (soit 15 millions de clients chaque année) et 20 magasins.

Désormais, comme le dit son propre management, Label’Vie devient un distributeur multi-format.

Il continuera de développer des supermarchés sous l’enseigne Label’Vie tout en lançant le format hypermarché sous l’enseigne Carrefour.

Coté en Bourse depuis 2008, Label’Vie a une stratégie de développement nationale qui devrait le conduire à ouvrir de nouveaux points de vente, en format supermarchés et hypermarchés. Une trentaine d’ouvertures est prévue d’ici 2011 à Casablanca, Mohammedia, Sala Al Jadida, Agadir, Safi, Fès, Oujda, Tanger, Marrakech, Meknès…

Plus précisément, le plan stratégique 2008-2011, prévoit de porter le nombre de points de vente à 40 magasins : 34 supermarchés et 6 hypermarchés.

Son PDG, Zouhair Bennani, résume : «notre ambition aujourd’hui est de poursuivre notre développement dans le secteur de la distribution à travers tout le royaume pour devenir un vecteur à part entière de l’économie marocaine. Pour cela, nous continuons simplement à nous appuyer sur les concepts et les méthodes qui font leurs preuves depuis plus de 23 ans pour être à la hauteur des attentes de nos clients au quotidien».

Le Reporteur